La importancia de la investigación de mercado emisor  radica principalmente en ser una valiosa fuente de información acerca del mercado, lo que nos permite tomar decisiones y diseñar estrategia sobre bases objetivas, imprescindibles para enfocar  acciones que habrán de seguirse y evaluarse en el futuro.

Además, es un instrumento  fundamental  para el desarrollo  de la mercadotecnia, ya que proporciona información en la fase de planeación; ayuda a la selección de las alternativas  para el control de resultados de la evaluación, y en la verificación de los objetivos establecidos.

Asimismo puede ser un mecanismo de control para predecir el éxito o fracaso del producto. Actualmente, en el ambiente de globalización que se vive, es indispensable la utilización de investigación de mercados para poder ser competitivos.

Mas información ver documento